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宠物主选粮进阶之路2021宠物食品消费三大新趋势

2021-06-13 14:15博美平台 人已围观

简介博美平台在当代社会,宠物不再是看家护院的工具,而是成为一种日常陪伴和精神慰藉。越来越多的消费者选择成为宠物的家长,与之相应的是它经济市场的空前繁荣。 你家有毛孩子吗?身边有...

  在当代社会,宠物不再是看家护院的“工具”,而是成为一种日常陪伴和精神慰藉。越来越多的消费者选择成为宠物的家长,与之相应的是“它经济”市场的空前繁荣。

  你家有毛孩子吗?身边有多少朋友难以抵抗“猫片”的诱惑?在短视频平台上是否频繁刷到狗粮测评?

  在当代社会,宠物不再是看家护院的“工具”,而是成为一种日常陪伴和精神慰藉。越来越多的消费者选择成为宠物的家长,与之相应的是“它经济”市场的空前繁荣。

  6月8日,第一财经商业数据中心(CBNData)发布《2021宠物食品行业消费洞察报告》(以下简称CBNData《报告》),洞悉宠物行业近年来的整体市场走势,总结宠物食品消费的重点趋势,并对宠物食品品牌市场竞争情况进行分析。

  根据PEST模型对宏观环境进行分析可得,国内宠物经济已经进入高速发展的“冲刺期”。

  从经济条件看,中国人均GDP在2008年后超过3000美元,满足了宠物市场高速发展的物质基础;

  从社会角度看,空巢老人、独居青年群体日渐庞大,宠物成为他们日常生活的重要部分,“家庭地位”空前上升;

  技术层面上,宠物食品工艺的进阶,养宠设备的智能化升级都在助推宠物赛道乘风破浪。

  纵观国内宠物行业发展史,1990年国际品牌入局,21世纪初国产品牌逐步崛起, 2011年至今,宠物消费已经进入冲刺阶段。CBNData《报告》显示,2020年中国宠物市场规模相较2016年增长了近两倍,但相较美国和澳大利亚等养宠大国,中国的宠物消费仍有较大的增长空间。

  从线上消费走势来看,近三年宠物消费规模加速增长,在“全面开花”的宠物市场上,宠物食品、美容清洁用品、日用品等各细分品类引领增长,其中宠物食品稳居头部地位,消费占比近六成。

  B站的萌宠分区里,306万个与宠物相关的趣味视频已累积超253亿的播放量,其中不乏大量的宠物食品测评短片。抖音上的线亿次播放。

  作为养宠的头等大事,宠物食品备受铲屎官关注。CBNData《报告》显示,2021年线上犬猫食品消费中,主粮的消费占比最大,同时零食的增速保持高位,这一类目的高增长也从侧面体现出主人对爱宠的“拟人化”关爱。

  在狗粮消费的人群画像来看,他们以年轻的90后女性为主,且二线城市消费占比最突出。相较奔波劳碌的一线打工人,他们拥有更多的闲暇时间、更宽裕的生活空间,更适合喂养狗狗这样的陪伴需求型宠物。

  再来看猫粮的消费概况。线上猫粮消费者画像显示,Z世代成为吸猫主力选手,女性消费占比超过七成。激增的养猫人群助推线%,首次超越狗粮消费。

  无论犬猫,高价格段的消费人数增速都更为突出,印证了宠物家庭地位的上升,其中喵星人率先实现了消费升级,线上猫粮的人均消费金额是狗粮的近1.5倍。

  CBNData《报告》显示,牛肉、鸡肉、鸭肉是线上最受欢迎的犬主粮口味,荤素搭配的口味因为更适应狗狗杂食的特点也成为消费热门;而猫咪作为老虎的近亲,始终保留着肉食动物的天性,鱼肉、鸡肉等各式肉类主粮消费拔得头筹,各种肉的组合搭配也备受欢迎。

  此外,猫主人和犬主人在宠物食品包装的选择上也有所差异。猫主人购买更频繁,倾向更换周期快的小包装粮食,以满足喵星人挑剔的口味需求;而狗主人则偏好购买大包口粮。

  品质升级是宠物食品消费的关键词。随着越来越多的铲屎官将宠物视为“主子”、家人等亲密角色,他们为宠物消费愈发“壕不手软”线元以上的主粮产品消费人数增速最高,达到近40%。

  同时,犬猫主人挑选主粮时考虑的因素也更全面:营养食材、适口性、用户口碑、宠物自身状况和品牌知名度成为五大考量因素,以下我们将集中于营养均衡、精选配方、个性定制三大维度展开解析。

  疫情助推大健康赛道向前飞驰,宠物市场也不例外。铲屎官关注的前三大健康问题中,犬猫主人共同关注肠胃健康和抵抗力,其中猫主人更关注泌尿系统健康,狗主人更关注毛色健康。

  美妆、食品行业的“成分”之风也蔓延到宠物食品领域,由于蛋白质是犬猫食性中的高需求,成为铲屎官们关注的核心成分。CBNData调研数据显示,线上高蛋白宠物主粮消费增速突出,远超过整体主粮。

  科学化喂养趋势还体现在宠物食品的功能化。越来越多的主粮开始具备保健元素,如美毛护毛、促消化、补钙健骨等。其中,牛磺酸类护眼功能的产品在狗主粮中消费增速最快,而针对幼猫的营养补充元素消费增速最为突出。

  除了营养成分,铲屎官们还关注食材的配方。第一财经调研数据显示,超六成宠物主表示会关注配料表,他们尤其关注食材是否添加激素、调味剂,以及肉类含量和食材产地。

  “无肉不欢”成为主流趋势,由于鲜肉粮更易消化,超九成宠物主更倾向购买含有鲜肉成分的主粮。且相较于前两年,低致敏性和高含肉量的无谷高肉主粮线上消费激增。在食材产地上,中国、加拿大、美国成为最受欢迎的主粮食材产地。

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  其中猫咪的铲屎官更倾向于根据宠物的不同生命阶段定制主粮,根据CBNData《报告》显示,按生命阶段定制的猫主粮在线上消费占比超过四成,其中幼猫定制粮消费增速位居榜首。

  而狗主人们则更青睐根据品种和体型去购买定制粮。从体型上看,小型犬、中大型犬主粮的消费占比最突出,从品种上看,泰迪、金毛的定制粮最受欢迎。

  为了为爱宠提供高品质、个性化的味觉享受,消费者们开始选择口感丰富的双拼粮&混合粮,其消费增速远超过整体主粮。

  为毛孩子提升生活幸福感,铲屎官们各有自己的秘密武器。根据调研数据,喂零食、陪玩游戏成为犬猫主人的通用法宝。

  猫主人尤其热衷于用零食取悦猫咪。线上犬猫零食消费中,猫主人在购买频次和消费单价上表现都优于狗主人20%有余。在挑选零食时,铲屎官们将“成分主义”贯彻到底,他们最关注零食的营养成分是否健康,此外狗主人还会在意零食形态的趣味性。

  在零食品类上,磨牙棒、肉条是狗狗们的心头好,而猫咪们更喜爱肉食为主的罐头、冻干。

  身为铲屎官,你为毛孩子挑选的宠物食品是国际大牌还是国产新锐?随着国产宠物食品品牌的推陈出新,出产品质向国际标准对齐,越来越多的消费者不再盲从“知名度”,对国货拥有了更多信心。

  CBNData消费大数据显示,MAT2021线上犬猫食品品牌数量达到37000个,其中TOP20品牌的消费占比近四成。在头部品牌并驾前驱的局势下,国产品牌麦富迪在今年实现弯道超车,超越国际大牌成为天猫宠物食品销量榜单第一名。

  本持着对宠物健康负责到底的精神,近六成铲屎官表示不会轻易更换品牌,可见他们的品牌忠诚度较高。在挑选品牌时,他们最关注口碑,其次是性价比、便捷度等因素,也有34%的品牌开始关注品牌产地。

  从购买渠道来看,超七成消费者选择淘宝等综合电商平台,便捷度、信赖感和促销活动是他们在线上剁手的原因;而近四成的消费者青睐于线下选购,因为看得到实物而更加放心,售后服务也更完善。

  在宠物主偏好的宣传渠道中,网红种草、综艺冠名位列前茅。在宣传内容上,口碑、使用分享、产品创新占比较高,同时也有36%的消费者开始寻求专家咨询服务。如麦富迪等本土品牌,通过成立科技交流部,建立营养与适口性测试中心,厂开玩等方式,积极与消费者展开专业层面的深度交流。

  虽然我国的宠物行业起步较晚,但发展势头迅猛,增长潜力不容小觑。当大众对宠物的情感需求空前提升,他们为宠物“氪金”的意愿也与日俱增。新消费升级下,营养均衡、精选配方、个性定制成为宠物食品消费的新趋势。

  在百舸争流的宠物食品行业,加速崛起的国货品牌在未来将如何全方位自我升级?

  在产品上应注重研发创新,从食材、工艺及风味上实现拟人化升级,提供更加个性化的专属定制宠物食品。

  如猫粮应遵循肉食喂养的原则,不断复原其饮食习惯;而狗粮则应满足犬类杂食的需求,在保证营养均衡的前提下优化狗粮的适口性。此外,在烘焙方式上走向多元化,如风干粮、冻干粮、低温烘焙粮等。

  科学喂养观念深入人心的当下,宠物食品的原材料和配方也应相应升级。鲜肉粮、无谷高肉主粮将引领食材高端化的趋势,冻干跻身零食消费的热门;同时主粮食材应当更加注重营养配比和功能性成分的合理搭配。

  在供应链层面,在挖掘国内供应链的同时还应积累海外原材料基地;就猫粮而言,如北欧的三文鱼,泰国的金枪鱼和加拿大的多春鱼等,狗粮的优质原材料则如阿根廷的牛肉和加拿大禽肉等。

  在品牌营销上,应强化养宠专业知识,与消费者形成深度联结;强化线上布局的同时,也通过更丰富的娱乐化营销方式扩大品牌声量。

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